Analyse SEO: Warum Ihre Website einen SEO-Check braucht (und was dabei schiefgehen kann)
Wenn Sie dachten, die Erstellung von Website-Inhalten sei wie eine schnelle Partie Tetris, haben Sie sich getäuscht. SEO ist eher wie ein Rubiks Cube: bunt, verwirrend und oft so schwer zu lösen, dass man ihn am liebsten an die Wand werfen möchte. Aber keine Sorge! Als SEO-Content-Agentur in Stuttgart sind wir Experten darin, den Zauberwürfel zu knacken - oder zumindest den Google-Algorithmus so weit wie möglich zu bespielen.
Was ist eine SEO Content Analyse?
Stellen Sie sich eine SEO Content Analyse wie einen Frühjahrsputz für Ihre Website vor:
Alte, nutzlose Inhalte fliegen raus.
Verstaubte Texte werden aufgefrischt.
Und am Ende erstrahlt alles in neuem Glanz - zumindest für Google.
Eine Content Analyse hilft, herauszufinden, was auf der Website gut läuft und was nur digitaler Ballast ist. Denn nur mit relevanten Inhalten glänzt man bei Google!
Was macht relevanten Content aus?
Die Gemeinsamkeit zwischen dem direkten Kundengespräch und der Suche über Google etc. klingt trivial: Beantworten Sie die Frage Ihres Kunden? Weitergehend: Erfüllen Sie das Bedürfnis, das hinter der Suchintention steht?
Faktoren für suchmaschinenoptimierten Content
Intention: Wie gut passt Ihre Antwort zur Frage des Nutzers? Passt Ihr Text zur Suchanfrage?
Keywords: Die Verwendung relevanter Keywords ist entscheidend, aber nicht übertrieben. Sie sollten organisch im Text vorkommen und dem User einen Mehrwert bieten.
Qualität: Inhalte müssen einzigartig, gut recherchiert und informativ sein. Google liebt Inhalte, die den Lesern wirklich weiterhelfen.
Struktur: Eine klare Gliederung mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen und Bulletpoints verbessert die Lesbarkeit - und das schätzt auch Google.
Aktualität: Regelmäßig aktualisierte Inhalte werden besser gerankt, weil sie für die Nutzer relevanter sind.
Contentrelevanz im Bereich SEO ist etwas, was Sie im 1:1 Kundengespräch eher mit Logistik lösen würden: Haben Sie den richtigen Zug zum Kunden gewählt? Sind alle Unterlagen griffbereit? Können Sie im Zweifelsfall schnell zwischen den Themen wechseln, wenn Ihr Kunde ein anderes, neues Problem hat? Was den Content relevant macht, spielt sich also im Hintergrund ab und ist mit der technischen SEO verzahnt.
Faktoren der suchmaschinenorientierten Relevanz
Seitentitel: Der Titel Ihrer Seite sollte das Hauptthema Ihres Contents direkt aufgreifen - am besten in einem guten, spezifischen Keyword, das Ihre Kunden interessiert.
Metadescription: Die Metadescription wird von Google oft als kurzer Vorschautext verwendet (sog. „SERP-Snippet“, SERP steht für Search Engine Result Page), manchmal wählt der Algorithmus aber auch einen beliebigen Text Ihrer Seite als SERP-Snippet aus - dies liegt leider nicht in unserer Hand. Achtung: Metadescriptions sind kein direkter Rankingfaktor. Aber: Je besser deine Metadescription ist, desto eher wird ein Suchender deine Seite besuchen! Und je öfter das passiert, desto besser wird Dein Ranking.
Bilder und Grafiken: Bildmaterial unterstützt die Textinformationen und kann die Verlinkung verstärken.
Interne und externe Links: Gute Links zu anderen Seiten und Quellen erhöhen die Autorität der Inhalte.
Usability: Eine benutzerfreundliche Website mit schnellen Ladezeiten, mobiler Optimierung und ansprechendem Design trägt ebenfalls zu einem besseren SEO-Ranking bei.
Technische oder inhaltliche Suchmaschinenoptimierung - was ist wichtiger?
Gute Frage! Aber die Antwort lautet: Beides! Wie oben bereits erwähnt, ist relevanter Content einer der Faktoren, die Ihr Ranking beeinflussen. Wenn aber die Technik Ihrer Website nicht stimmt (Ladezeiten etc.), wird sich auch Ihr Ranking nicht verbessern.
Technische SEO ist die unsichtbare Kraft. Sie sorgt dafür, dass Ihre Website funktioniert, z.B. schnell lädt und für mobile Geräte optimiert ist.
Content SEO kümmert sich um den sichtbaren Teil: Texte, Keywords, Bilder, Videos und die Struktur der Inhalte.
Wer sich nur auf eines davon konzentriert, wird schnell gegen die (SEO-)Wand laufen. Beide müssen Hand in Hand arbeiten, damit die Seite nicht nur gut aussieht, sondern auch gut rankt.
Wie kommt meine Website bei Google auf Platz 1?
Zuerst einmal mit relevantem Content, also der richtigen Inhalte für die gewünschte Zielgruppe. Dazu kommt Suchmaschinenmarketing (SEM), also die Mischung aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenadvertising (SEA). Wie das funktioniert? Hier in nur 2 Minuten erklärt!
Content Audit: Muss das wirklich sein?
Ja, ein Content Audit ist wie der TÜV für Ihre Website.
Beim Content Audit wird unter anderem folgendes geprüft
Veraltete Inhalte: Ist Ihr Blogbeitrag über die »Top Trends 2018« noch online? Zeit für ein Update!
Keyword-Relevanz: Verwenden Ihre Texte die richtigen Keywords?
Interne Verlinkung: Ihre Seiten sollten gut miteinander verlinkt sein. Kein Nutzer mag Sackgassen - und Google auch nicht.
Beim Content Audit geht es auch um das Thema:
Sind die Seiten-Inhalte wirklich relevant - und wenn ja, für wen?
Und damit sind wir ganz schnell bei einer strategischen Frage: Lösen Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung echte Probleme Ihrer Kunden und potenziellen Kunden? Wenn ja - schreiben Sie darüber auf Ihrer Website? Das heißt: Kann ein Interessent das finden? Sprechen Sie die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden direkt an?
Sie sehen: Nicht ganz trivial - hier kann neben der SEO-Content-Analyse auch eine Untersuchung Ihrer aktuellen Story helfen.
Ist Ihre aktuelle Story für Ihre Zielgruppe relevant? Mit dem richtigen Storytelling können Sie Markenbekanntheit erhöhen, Kundenbindung stärken, und Kaufentscheidungen beeinflussen.
Welche typischen Fehler machen Unternehmen bei ihrem Webauftritt?
Hier ein paar Klassiker, die von den Suchmaschinen bestraft werden
Keyword Stuffing: Das ist wie zu viel Käse auf der Pizza - irgendwann wird es einfach nur noch eklig. Weniger ist manchmal mehr! Was früher noch weit verbreitet war, ist heute zwar vielfach korrigiert. Dennoch finden wir im B2B-Mittelstand immer noch häufig Websites, die zwar das unsichtbare Keyword-Stuffing aufgegeben haben, aber immer noch kaum lesbare Texte auf ihren Seiten haben - hier ist die Keyword-Dichte der Aspekt, der Ihrem Ranking schadet.
Duplicate Content: Ein Blogartikel sollte einzigartig sein und nicht wie eine Kopie vom Nachbarn wirken.
Vergessene technische SEO: Ihre Seite lädt langsam? Google liebt Geschwindigkeit, also geben Sie Gas!
Für alle diese Faktoren gilt: Es gibt nicht den einen relevanten Faktor. Zum Beispiel kann die Ladezeit dann relevant sein, wenn man völlig identische, gut optimierte Seiten miteinander vergleichen kann. Ist das der einzige Faktor? Nein.
Was ist dann zu tun?
Ganz einfach: Schreiben Sie gute und relevante Texte, die die Fragen Ihrer Interessenten und Kunden wirklich beantworten. Sie sind sich dabei nicht sicher? Dann kann Ihnen eine gute Kundenbefragung weiterhelfen.
Wie hilft B2B Storytelling bei der Suchmaschinenoptimierung?
Sie fragen sich: B2B und Storytelling – Passt das zusammen? Wie gut das zusammenpasst, lesen sie in unserem Artikel »Storytelling für B2B-Unternehmen«. Und Google liebt Inhalte, die den Leser fesseln. Strategisches Storytelling sorgt dafür, dass Besucher länger auf der Seite bleiben, was sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirkt.
Fazit: Eine SEO Analyse ist kein Hexenwerk
Mit der richtigen Mischung aus technischer SEO, einer SEO Content Analyse und einem regelmäßigen Content Audit steht dem Erfolg Ihrer Website nichts mehr im Wege - außer vielleicht ein wenig Geduld, denn die ist bei jedem Optimierungsschritt nötig.
FAQ zu Suchmaschinenoptimierung und SEO Analyse
Was ist der Unterschied zwischen technischem SEO und Content SEO?
Technische SEO kümmert sich um die Performance Ihrer Website (Ladezeiten, mobile Optimierung), während Content SEO sich um die Qualität und Relevanz der Inhalte kümmert.
Warum ist ein Content Audit wichtig?
Ein Content Audit zeigt Ihnen, welche Inhalte überarbeitet oder gelöscht werden müssen, um Ihr Ranking zu verbessern.
Kann ich Storytelling B2B wirklich für SEO nutzen?
Auf jeden Fall! Gutes Storytelling hält Ihre Besucher länger auf der Seite - und das freut auch die Suchmaschine.
Welche Fehler sollte ich bei der SEO-Optimierung vermeiden?
Vermeiden Sie Keyword Stuffing, Duplicate Content und veraltete Texte. SEO will frischen Wind!
Wie oft sollte ich eine SEO-Analyse durchführen?
Regelmäßig! Mindestens einmal im Jahr oder bei größeren Änderungen an der Website.
Wie wir Ihnen helfen, mit Schritt für Schritt eine erfolgreiche strategische Markenführung umzusetzen, lesen Sie hier:
Was brauchen Sie für eine gute SEO Analyse?
Zeit und Geduld. Oder einen Partner auf Augenhöhe. Unsere Marketing-Experten helfen Ihnen gerne weiter. Senden Sie uns eine Nachricht!
