Von der Idee zum starken Auftritt: Der Weg zur durchdachten Markenidentität.

Phase 1:
Strategie vor Stil – Erst verstehen, dann gestalten.

Bevor eine Linie gezogen, eine Farbe gewählt oder ein Bild entworfen wird, geht es ums Zuhören. Daher beginnt unser DART-Prozess auch immer mit einem großen D: Das steht für Dialog. Denn wer gestalten will, muss erst begreifen. In der strategischen Beratung [hier link zum passenden Artikel setzen] tauchen wir tief ein in das Selbstverständnis und die Ziele der Marke.

• Was macht Ihr Unternehmen aus?
  Jedes Unternehmen hat etwas Eigenes – eine Geschichte, ein Selbstverständnis, eine Art zu arbeiten. Genau das gilt es herauszuarbeiten. Die eigene, unverwechselbare Story Ihres Unternehmens. Ihre Story entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen. Diese wirkt nicht nur in z.B. Sales Präsentationen, Ihrer Content Creation für alle Medien und strategisch auf Ihre Maßnahmen in Marketing und Vertrieb, sondern selbstverständlich auch im Designkonzept. Denn Bilder sagen manchmal mehr als 1000 Worte. Wie geht Storytelling für B2B fragen Sie sich? Lesen Sie hier.

• Wofür steht es – und wofür möchte es stehen?
  Die Gegenwart zeigt, was ein Unternehmen heute ist. Die Zukunft zeigt, was es sein möchte. Beide Blickrichtungen sind wichtig. Die strategische Markenarbeit verknüpft diese Perspektiven zu einem klaren Profil.

• Wie wollen Sie wahrgenommen werden – und von wem?
  Marken wirken nicht im luftleeren Raum. Sie sind immer im Dialog mit ihrer Zielgruppe. Wer ist Ihr Zielpublikum? Mit unserer Analyse setzen Sie einen Schritt vor Persona und Zielgruppe und entwickeln auf belastbarer Basis Ihr Zielkundenprofil.

In Workshops, Analysen, Gesprächen und Interviews schaffen wir gemeinsam ein Fundament: Zielgruppen, Werte, Marktumfeld und Positionierung. Diese Phase erscheint Ihnen nicht notwendig? Wer in der heutigen medienübersättigten Welt bestehen will, braucht eine strategisch wirkende Basis. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihr Marketing nicht im luftleeren Raum agiert, nur der nächsten Mode hinterherläuft oder dauerhaft experimentiert: Mit einer strategischen Ausrichtung schaffen wir die Grundlage für zielorientiertes Marketing und Sales. Daraus entwickeln wir das strategisch stimmige Design. Denn ein grafisches Konzept ist nur dann stark, wenn es nicht an der Oberfläche kratzt, sondern aus der Markenidentität heraus entwickelt wird.

Phase 2:
Visuelle Übersetzung – Jetzt wird’s sichtbar

Wenn die strategische Richtung klar ist, beginnt die kreative Arbeit. Jetzt wird sichtbar, was zuvor nur Worte und Gedanken waren. Die Bildkonzeption ist der Prozess, in dem wir der Marke ein Gesicht geben – eines, das bleibt.

Farben, Formen, Typografie – das sind nur die sichtbaren Elemente. Doch was dahintersteht, ist weit mehr:

• Welche Bildsprache transportiert die Werte der Marke glaubwürdig?
  Eine glaubwürdige Bildsprache basiert auf Authentizität und Konsistenz. Echte, unverfälschte Szenen, die die Markenwerte widerspiegeln, schaffen Vertrauen. Durch konsequent eingesetzte Farben, Formen und Kompositionen wird die Markenidentität klar und überzeugend vermittelt. Kurz: Auch die Bildsprache muss Ihre eigene, unverwechselbare Story erzählen.

• Welche Funktion hat die Bildsprache für B2B Marketing, gerade im Mittelstand?
  Bilder erzeugen Emotion und schaffen Verbindung. Hier ist entscheidend, dass Sie mit einer spezifischen, nicht austauschbaren Bildwelt mit Ihrem Zielpublikum in Kontakt treten. Gerade in Zeiten von KI – gar nicht so einfach, wo doch alles möglich scheint, richtig? Je größer das mögliche Spektrum, desto schwerer scheint die Entscheidung. Fußt Ihre Bildwelt jedoch auf strategischen Grundlagen, zählt der persönliche Geschmack einzelner plötzlich weniger (das erleben wir in unserem Team quasi täglich!), denn auch die Bildkonzeption ist das konsequente Resultat aus Ihrer Positionierung und Story. Aktuelle Hypes werden irrelevanter für die Bewertung. Und die Emotion, die Sie transportieren, sind genau die richtigen. Nicht für alle. Sondern für Ihr Unternehmen.

• Wie lässt sich Emotionalität erzeugen, ohne den Markenkern zu verlieren?
  Emotionalität lässt sich erzeugen, indem man auf echte, menschliche Momente setzt, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen.

• Welche Gestaltung hebt die Marke im Markt hervor, ohne laut zu sein?
  Eine exakt abgestimmte Gestaltung mit klarem Aufbau verschafft Ihrer Marke eine eigene Bühne. Es entsteht eine unverwechselbare Ästhetik, die im Gedächtnis bleibt.

Hier entstehen Moodboards, erste Designansätze, visuelle Welten. Es wird kombiniert, verworfen, geschärft. Das hier kennen Sie vermutlich. Was Sie aber vielleicht (noch!) nicht kennen, ist ein ganz erstaunlicher Effekt, der strategischen Bild-/Designentwicklung: Endlose Korrekturschleifen, Versionen oder gar zeitaufwändige Neuentwürfe gehören der Vergangenheit an. Denn nicht nur Ihre Positionierung und Story sind auf einmal klar, sondern auch, wie das ganze aussehen MUSS. Wir lehnen uns hier weit aus dem Fenster? Faktisch haben wir, wenn wir für unsere Kunden strategisch arbeiten dürfen, praktisch keine gestalterischen Korrekturläufe mehr. Das ist nicht nur budgetschonend für Sie, sondern zeigt auch nachweislich bessere Ergebnisse in der Kundenansprache.

Phase 3:
Und dann? Wird’s echt.

Ein durchdachtes grafisches Konzept wirkt nicht nur im Layout einer Broschüre. Es wird zum roten Faden, der sich durch alle Berührungspunkte zieht: Website, Social Media, Messeauftritte, Präsentationen – bis hin zur Visitenkarte.

Was gut gestaltet ist, schafft Vertrauen. Was konsistent ist, bleibt im Kopf. Und was Menschen berührt, bleibt im Herzen.